课程编号：0007072
课程类型：实践环节必修课
英文名称：Fashion Brand and Marketing
学分：1.5 学时：45
适用对象：服装与服饰设计专业本科生
先修课程：无
考核形式：考查
课程简介：
本课程是服装设计专业的专业理论课程，学生通过走访市场，掌握服装市场调研的基本方法，了解服装市场营销的基本状况，了解典型品牌的产品运作方式方法，并结合服装企业品牌（或设定假想品牌）进行新产品开发设计，掌握如何以市场为依据进行产品的开发设计。课程重点教授服装市场的概念和要素，消费者消费心理，服装的流行与传播，等基础理论知识，并掌握市场调研的内容和方法；根据专业知识，了解服装市场概况，（并结合服装企业品牌）做出市场调研报告分析；在市场调研过程中，了解消费者的购物心理与购物行为，并进一步理解服装的流行。（在相应服装企业品牌基础上）了解市场定位的概念、意义；具体掌握如何进行市场定位，与市场定位的方式方法。了解服装企业新产品设计开发的全过程，并针对自己上一周所调研的服装品牌，进行深入调研，并写出调研报告；结合自己的市场调研情况，结合服装企业品牌（或设定假想品牌），进行一个季度的新产品开发。
推荐教材或主要参考书：
1. 宁俊主编.《服装营销管理》中国纺织出版社2004.01
2.宁俊、李淑珍主编.《服装营销管理教学案例》中国纺织出版社.2004. 10
