广告学概论（双语）

课程编号：1711473
课程类型：专业任选课
英文名称：Introduction to Advertising
学分：2         学时：32
适用对象：视觉传达设计专业本科生
先修课程：视觉传达设计概论，设计定位
考核形式：考查 
课程简介：（200-300字）
《广告学》是一门与广告创作实践相关的理论课程，内容涉及广告的概念与渊源、广告经营、广告媒体、广告计划、广告表现、广告创作、广告调查、广告策略等方面，是以市场为前提与背景的社会学科目，具有指导广告设计实践的深远意义。营销战略与广告战略的制定，包括营销与消费者行为、 市场细分与营销组合、调查、营销与广告策划以及媒介战略策划等内容。将现实中最为典型、前沿的案例在课程中分析讲解。课程通过讲述中外广告经典案例，分析广告的发展原理及专业脉络，提高学生对广告作品的深度理解，同时能宏观看待自己的其他专业课程。
推荐教材或主要参考书：（含主编，教材名，出版社，出版日期）                                   
[1] [美]威廉·阿伦斯著；丁俊杰，程坪，陈志娟等译《当代广告学》；人民邮电出版社   2013.10.1
[2] 倪宁著《广告学教程》第四版    中国人民大学出版社 2014.5.1